Z세대가 주도하는 SNS 밈 트렌드, ‘웃음 폭발’은 어디까지 확산될까?

Z세대가 주도하는 SNS 밈 트렌드, ‘웃음 폭발’은 어디까지 확산될까?

‘탈룰라 밈’부터 디지털 굿즈까지, 2025년 SNS 밈 생태계 분석

2025년 현재 SNS 밈은 단순한 유행을 넘어서 Z세대가 주도하는 콘텐츠 문화로 진화하고 있습니다. 특히 ‘이런 인형 처음이라 하지만 웃기는 폭발’ 같은 유행어는 ‘탈룰라 밈’과 연결되며, 특정 상황에서 폭소를 자아내는 대표적 사례로 확산되고 있습니다. 본 글에서는 밈 트렌드의 발생 구조, 플랫폼별 확산 속도, 참여율, 굿즈 전략까지 상세하게 분석해봅니다.

---

‘탈룰라 밈’, 웃음과 침묵의 순간이 동시에

‘탈룰라 밈’은 영화 <쿨 러닝>의 한 장면에서 시작된 인터넷 밈으로, 장난스럽게 던진 말이 가족 관련된 실제 상황으로 밝혀지며 주변의 분위기가 급전환되는 ‘웃픈’ 상황을 말합니다.

국내에서는 예능 프로그램 ‘무한도전’이나 ‘신서유기’에서 유사한 상황이 빈번하게 등장하면서 밈으로 재가공되었고, 가족 구성원과 관련된 진지한 정보가 드러날 때 발생하는 순간적인 침묵과 폭소가 주요 코드로 작용하고 있습니다.

---

플랫폼별로 다른 밈 확산 속도와 특성

밈의 확산 속도는 플랫폼별로 큰 차이를 보입니다. 특히 Z세대의 참여율이 높은 X(구 트위터)에서는 실시간으로 밈이 생성되고, 인스타그램에서는 1일~2일 내, 페이스북에서는 3일~7일 정도의 시차를 두고 확산되는 경향을 보입니다.

플랫폼 Z세대 참여율 확산 시간 대표 밈 예시

X(트위터)	63.8%	실시간	안경만두, 불닭볶음면
인스타그램	58.2%	1일~2일	장난감 파라디, 캐릭터
페이스북	55.1%	3일~7일	참여형 이벤트, 유명 연합

출처: 중앙일보(2025) SNS 참여 및 홍보 활동 데이터

---

Z세대의 짧고 강한 콘텐츠 소비 성향

Z세대는 긴 글보다는 짧고 강한 임팩트를 주는 콘텐츠를 선호합니다. 특히 ‘짧고, 수호자고, 발견되는’ 특성을 가진 밈 콘텐츠는 이들의 SNS 이용 패턴에 딱 맞습니다.

SNS 밈 공유율은 기존 광고 대비 약 2.3배 높은 수치를 기록하고 있으며, 이는 브랜드 및 마케팅 전략에도 직접적인 영향을 미치고 있습니다.

---

디지털 굿즈로 연결되는 밈의 경제적 가치

2025년 3월 ‘안경만두 밈’은 단순한 온라인 유행을 넘어서 실물 굿즈(키링, 안경 줌대 등)로도 제작되어 Z세대의 구매욕을 자극했습니다. 디지털 굿즈(짤, 배경화면 등)의 경우 SNS를 통해 빠르게 퍼지면서 사용자 참여도를 40% 이상 끌어올리는 성과를 보였습니다.

굿즈 유형 예시 효과

실물 굿즈	안경 키링, 줌대	구매 전환, 오프라인 확산
디지털 굿즈	배경화면, 짤방	공유성, 콘텐츠 파급력

---

AI 도구의 진화와 밈 자동 생성 시스템

최근에는 AI를 기반으로 한 밈 자동 생성 도구가 활성화되며, 콘텐츠 기획부터 배포까지 1시간 단위로 운영이 가능해졌습니다. 이는 브랜드가 실시간 이슈에 대응할 수 있는 체계를 구축하는 데 큰 도움이 됩니다.

밈 콘텐츠를 단순히 소비하는 수준을 넘어, 실시간 생성과 분석까지 가능한 시대가 도래한 것입니다.

---

Z세대는 밈을 통해 브랜드와 소통한다

밈은 이제 단순한 유머의 도구가 아닙니다. Z세대는 밈을 통해 브랜드의 개성과 방향성을 파악하고, 이 과정에서 자연스럽게 브랜드에 대한 호감도를 형성합니다.

‘탈룰라 밈’처럼 감정적 리액션을 유도하는 콘텐츠가 특히 주목받는 이유는, 사용자들의 감정선을 건드릴 수 있기 때문입니다. 브랜드는 밈을 통해 웃음을 유도함과 동시에 메시지를 효과적으로 전달할 수 있습니다.

---

커뮤니티 중심 밈 전략으로 확산의 파장을 키우다

밈은 개인에서 시작되지만, 커뮤니티에서 살아납니다. Z세대가 활동하는 커뮤니티, 팬덤, 디지털 놀이터에서는 밈이 주요 소통 도구로 사용되며, 여기에 브랜드가 자연스럽게 합류할 수 있다면 높은 바이럴 효과를 기대할 수 있습니다.

2025년에는 밈을 중심으로 한 디지털 캠페인이 브랜드 전략의 핵심으로 자리 잡을 것으로 보입니다.

---

밈은 데이터로, 데이터는 전략으로

결론적으로 밈은 단순한 유머를 넘어 데이터 기반 전략의 핵심 도구로 떠오르고 있습니다. Z세대는 밈을 통해 브랜드를 인식하고, 콘텐츠를 통해 관계를 형성합니다.

밈의 확산 속도, 반응, 커뮤니티별 인식 데이터를 정리하면 마케팅 캠페인의 방향성과 타이밍까지 예측 가능한 수준에 이르렀습니다. 밈은 더 이상 유행이 아닌, 전략입니다.