SNS 명품 자랑, 그 화려함 뒤에 숨겨진 결핍의 심리

SNS 명품 자랑, 그 화려함 뒤에 숨겨진 결핍의 심리

왜 요즘 사람들은 명품을 ‘자랑’하게 되었을까?

최근 SNS를 통해 명품과 고급 호텔, 외제차 등을 과시하는 콘텐츠가 폭발적으로 증가하고 있습니다. 그저 소비의 일부일까요? 아닙니다. 데이터를 살펴보면 이 현상은 단순한 유행을 넘어서 사회적 구조와 개인의 심리, 그리고 세대별 문화까지 깊게 연결되어 있습니다. 특히 2020년대 중후반 한국에서 나타나는 ‘프러포즈 문화’는 명품과 SNS 과시욕이 결합된 대표적인 사례로 주목받고 있습니다.

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명품이 ‘사랑의 상징’이 된 시대

사랑을 표현하는 방식이 많이 바뀌었습니다. 예전엔 손편지나 소박한 이벤트였지만, 요즘은 ‘5성급 호텔+샤넬 백+고급 목걸이’가 공식처럼 자리 잡고 있어요.

2024년 9월 성신여대 연구팀이 분석한 결과에 따르면, 인스타그램 프러포즈 게시물 중 42%가 호텔에서 진행된 것으로 나타났고, 가장 인기 있는 예물은 샤넬 가방과 반클리프 아펠 목걸이였습니다.

분석 항목 수치 및 비율

프러포즈 장소 중 호텔 선택	55건 (42%)
샤넬 가방 언급 게시물	19건
반클리프 아펠 목걸이 언급	13건

이처럼 사랑의 언어가 명품으로 표현되는 시대, 단순한 선물 이상의 의미가 담겨 있다고 볼 수밖에 없습니다.

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'나를 봐줘!' SNS 명품 자랑의 진짜 이유

SNS에 명품을 올리는 행위, 그 시작은 ‘남들과 다르게 보이고 싶은 마음’입니다.

사실 많은 이들이 명품을 단순히 ‘가지고 싶어서’가 아니라 ‘남들에게 보여주고 싶어서’ 소비합니다. SNS를 통해 내 삶이 특별하다는 걸 드러내고 싶어하는 거죠. 이는 곧 ‘존재감’과 ‘인정 욕구’의 표현입니다.

그리고 그 뒤에는 무언가 채워지지 않는 결핍감이 숨어 있습니다.

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비교와 경쟁의 늪, 10~20대 명품 소비 급증

한국은 2023년 기준 1인당 명품 소비액이 325달러, 전체 소비액은 무려 20조 원을 넘었습니다. 전 세계 1위 수준이에요. 특히 SNS에 민감한 10~20대에서 그 소비가 가파르게 증가하고 있습니다.

그 이유는 뭘까요?

자신보다 잘 사는 친구, 더 예쁜 옷을 입은 지인, 더 멋진 남자친구에게 명품 선물을 받은 누군가. 그들과 비교하며 나의 부족함을 확인하게 되는 구조. 그래서 나도 모르게 ‘오픈런’에 뛰어들게 되는 거예요.

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'명품=자존감'이라는 착각

전문가들은 과시적 소비의 심리 중심에 ‘자존감 보완’이 있다고 말합니다.

누군가에겐 명품 가방 하나가 내가 충분히 사랑받고 있다는 증거가 되고, 고급 호텔에서의 프러포즈가 내 가치의 기준이 됩니다. 결국 내면의 결핍을 외부의 소비로 채우려는 시도인 셈이죠.

심리적 요인 소비 동기

자존감 부족	스스로 부족하다고 느껴 명품으로 보완
비교 심리	또래보다 뒤처지고 싶지 않아 경쟁적으로 소비
소속감 결핍	타인의 인정을 통해 소속감을 얻고 싶음

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프러포즈는 ‘사랑’보다 ‘포장’이 중요해졌다?

‘SNS 인증’이 프러포즈의 중요한 이유가 된 지금, 결혼문화 자체가 크게 변화했습니다.

2025년 결혼 인식 조사 결과에 따르면, 프러포즈 이벤트가 필요하다고 답한 18~29세는 55%. 다른 세대보다 월등히 높았어요. 이건 프러포즈가 진심의 표현이기보다는 ‘SNS용 콘텐츠’로 기능하고 있다는 의미이기도 합니다.

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과시적 소비의 부작용, 결코 가볍지 않다

이런 소비 트렌드는 단지 개인의 선택 문제로 끝나지 않습니다.

경제적 부담은 물론, 충동구매와 심리 불안, 비교 우울증으로 이어지는 사례가 늘고 있습니다. 심지어 명품을 사기 위해 범죄를 저지르는 청년들도 나오고 있어요.

과시가 사회적 압박이 되고, 압박이 다시 결핍으로 이어지는 악순환. 이 구조가 지금 대한민국에서 일어나고 있는 일입니다.

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해결을 위한 실질적인 접근은 무엇일까?

이 문제를 해결하려면 단순히 ‘명품 자랑은 나쁘다’고 비난해서는 안 됩니다.

전문가들은 SNS 리터러시 교육, 자존감 회복 훈련, 건강한 결혼문화 조성, 재무 교육 등이 복합적으로 이뤄져야 한다고 말합니다. 중요한 건, 비교 대신 자신만의 가치 기준을 세우는 법을 배우는 겁니다.

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'보여주기'보다 '나답게' 살기 위한 첫걸음

명품은 예쁘고, 갖고 싶고, 누군가에겐 큰 성취일 수 있어요. 문제는 그것이 ‘나를 증명하는 유일한 수단’이 되어버릴 때입니다.

SNS는 빠르고 강력한 도구이지만, 동시에 자기 자신을 잃게 만드는 착각의 무대이기도 합니다.

그 화려함 뒤에 숨은 결핍을 마주보고, 그것을 채우는 방법을 새롭게 고민해야 할 때입니다.