성심당 '선거빵', 지역 브랜드의 공공 캠페인 성공 신호탄

성심당 '선거빵', 지역 브랜드의 공공 캠페인 성공 신호탄

대전 시민을 움직인 빵 한 조각의 힘은 어디서 나왔나?

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2025년 제21대 대통령선거를 앞두고, 대전 대표 제과 브랜드 성심당이 대전시선거관리위원회와 함께 ‘선거빵’을 출시했습니다.
이 제품은 단순한 빵이 아닌, 유권자 참여를 이끄는 생활밀착형 선거 홍보 캠페인의 일환으로 기획되었으며,
대전 지역의 공공 캠페인이 지역 브랜드와의 협업으로 어떻게 시너지를 낼 수 있는지 보여주는 대표 사례로 주목받고 있습니다.

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유권자와 눈을 맞춘 ‘앙금빵’과 ‘빅매치빵’

‘선거빵’은 친근한 디자인과 명확한 메시지를 담고 있어 눈에 띕니다.
앙금빵은 기표도장 모양(卜)을, 빅매치빵은 선거일(6.3)을 각각 표기해 직관적인 인식을 유도합니다.
진열대에는 사전투표일(5월 29~30일)과 본 투표일(6월 3일)이 명확히 안내되어 있습니다.
일상 속 친숙한 빵을 통해 선거 참여를 자연스럽게 유도한다는 점에서 높은 홍보 효과를 기대할 수 있습니다.

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스토리텔링으로 풀어본 공공 캠페인의 재발견

“엄마, 이거 무슨 도장이야?”
“그건 우리가 나라의 대표를 뽑을 때 쓰는 도장이란다.”

어린 자녀와 함께 빵을 사러 온 시민의 대화는 선거가 단지 정치 행위가 아니라,
가정 안에서 자연스럽게 이어지는 민주주의 교육의 장이라는 것을 보여줍니다.
성심당의 ‘선거빵’은 이렇게 소소한 일상 속에서 유권자의 의식을 건드리는 생활 속 커뮤니케이션의 대표 사례가 되고 있습니다.

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‘선거빵’은 어떻게 탄생했을까? 협업의 비하인드

성심당은 수년간 특허청, 조폐공사 등과 다양한 협업을 이어오며
지역 내 공공기관과의 협력 기반을 착실히 다져왔습니다.
대전시선관위는 이러한 신뢰를 바탕으로 성심당과의 협업을 추진했으며,
이번 캠페인을 통해 "참여율 제고, 선거 인지도 향상, 시민 접점 강화"라는 3대 목표를 실현하고자 했습니다.

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협업 효과, 수치로 말하다

구분 성심당 주요 프랜차이즈 (예: 뚜레쥬르)

매장 수	16곳	약 1,300곳
2023년 매출	1,938억 원	개별 매장 평균 약 2~5억 원
2023년 영업이익	478억 원	프랜차이즈 평균 미공개

성심당은 매장 수는 적지만, 전국적 브랜드 파워를 기반으로
오히려 프랜차이즈 이상의 수익성과 화제성을 보여주고 있습니다.
이러한 위상은 공공기관이 협업 대상으로 성심당을 선택하게 된 배경이기도 합니다.

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사회적 가치 실현, 성심당이 걷는 또 하나의 길

성심당은 단순한 매출 성장을 넘어
직원 복지, 지역사회 기여, 상생 모델로도 주목받고 있습니다.
지역 재투자를 기반으로 한 성장 전략은
“지방 기업도 수도권 진출 없이 전국적 브랜드로 성장할 수 있다”는
현실적 모델을 제시하며 다른 기업들의 벤치마킹 대상이 되고 있습니다.

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Q&A : 시민이 묻고 성심당이 답하다

“왜 하필 빵으로 선거를 알리나요?”
"일상이 가장 강력한 전달 통로이기 때문입니다. 빵 하나에도 메시지를 담을 수 있다면,
시민은 자연스럽게 선거를 생각하게 됩니다."

“정말 투표율이 올라갈까요?”
"확답은 어려워도, 관심을 높이는 것만으로도 성공입니다.
‘생각하게 만들었다’는 것이 이번 캠페인의 핵심입니다."

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브랜드 캠페인 이상의 의미, 성심당의 ‘선거빵’

‘선거빵’은 단순한 지역 마케팅을 넘어,
민주주의와 시민참여라는 공공가치 실현의 도구로 기능합니다.
성심당은 이를 통해 브랜드 이미지를 강화함과 동시에
사회적 책임을 실천하는 모범적 사례를 다시 한 번 만들어냈습니다.

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공공 캠페인과 로컬 브랜드의 융합 전략

캠페인 요소 성심당 역할 효과

생활밀착 홍보	선거일 디자인 빵 판매	선거 관심도 증가
시민 접근성	대전 전역 매장 유통망 활용	정보 전달 속도 향상
상징성 강화	브랜드 신뢰도 통한 메시지 전달	참여 동기 자극

선거는 정보 전달이 아닌 인식의 전환이 중요합니다.
성심당은 이번 협업으로 그것을 가능하게 만든 사례로 남게 될 것입니다.

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